Eine gute Stellenanzeige schreiben

Der Aufbau einer Stellenanzeige

Bewährt hat sich ein klarer Aufbau, den Leser am Handy schnell überfliegen können:

1. Titel: die Berufsbezeichnung, wie Bewerber sie suchen, etwa „Elektriker (m/w/d)“ statt „Energy Technician“. Dazu Ort und Arbeitszeitmodell.
2. Einstieg: zwei Sätze über den Betrieb, die Menschen und was ihn ausmacht.
3. Aufgaben: konkret, was ein typischer Tag mit sich bringt.
4. Was Sie mitbringen: nur, was wirklich nötig ist, getrennt von „schön wäre“.
5. Was wir bieten: Gehalt, Arbeitszeiten, Ausstattung, Weiterbildung, echte Vorteile.
6. Bewerbung: wie, bei wem, mit welchen Unterlagen, und was danach passiert.

Halten Sie die Anzeige kurz. Lieber eine klare Seite als drei Seiten Text, der nicht gelesen wird.

Pflichtangaben in Österreich

Als allgemeine Orientierung, ohne Ersatz für eine Beratung im Einzelfall:

• Geschlechtsneutral ausschreiben: Die Anzeige muss sich an alle Geschlechter richten, etwa durch Zusätze wie (m/w/d) oder neutrale Formulierungen. Auch im Text sollte sie nicht nur ein Geschlecht ansprechen.
• Gehalt angeben: Zu nennen ist das kollektivvertragliche bzw. gesetzliche Mindestentgelt für die Stelle und, falls zutreffend, die Bereitschaft zur Überzahlung.
• Keine Diskriminierung: Anforderungen wie Alter, Herkunft oder Familienstand haben in einer Anzeige nichts verloren, auch nicht versteckt wie „junges Team sucht junge Verstärkung“.

Bei Fragen zur korrekten Formulierung oder zum passenden Kollektivvertrag hilft die Wirtschaftskammer. Den Gesetzestext finden Sie im Rechtsinformationssystem des Bundes.

Ehrlich und konkret statt Floskeln

Viele Anzeigen klingen gleich: „dynamisches Team“, „spannende Aufgaben“, „leistungsgerechte Bezahlung“. Das liest niemand mehr. Überzeugend sind konkrete Aussagen, die nur auf Ihren Betrieb zutreffen.

• Statt „moderne Ausstattung“: „Jeder Monteur hat sein eigenes Firmenauto und Akku-Werkzeug einer Marke.“
• Statt „flexible Arbeitszeiten“: „Freitag ist ab 12 Uhr Schluss.“
• Statt „familiäres Klima“: „Wir sind sechs Leute, Mittagessen gibt es meist gemeinsam.“
• Statt „abwechslungsreiche Tätigkeit“: „Sie sind bei Neubauten ebenso dabei wie bei Reparaturen im Altbau.“

Seien Sie auch ehrlich bei den Schattenseiten. Wenn es im Sommer Überstunden gibt oder Wochenenddienste, schreiben Sie es dazu. Wer sich trotzdem bewirbt, passt besser und bleibt länger.

Anforderungen richtig formulieren

Lange Anforderungslisten schrecken ab, gerade Menschen, die sich ohnehin unterschätzen. Trennen Sie klar zwischen dem, was nötig ist, und dem, was man auch lernen kann.

• Muss: etwa abgeschlossene Lehre, Führerschein B, Deutschkenntnisse für Kundengespräche
• Schön wäre: Erfahrung mit bestimmten Systemen, weitere Führerscheinklassen
• Lernen Sie bei uns: spezielle Programme, Abläufe, Produkte

Ein Beispiel: Eine Bäckerei sucht eine Verkaufskraft. Statt „mehrjährige Erfahrung im Lebensmittelhandel“ schreibt sie „Freude am Kundenkontakt, alles andere zeigen wir Ihnen“. Plötzlich bewerben sich auch Quereinsteigerinnen, die vorher dachten, sie seien nicht gemeint.

Vorlage für eine kurze Stellenanzeige

Diese Struktur können Sie für Ihre nächste Anzeige anpassen:

• Titel: [Beruf] (m/w/d), [Vollzeit/Teilzeit], [Ort]
• Über uns: [Betrieb] in [Ort], [Anzahl] Mitarbeitende, wir [was Sie tun] seit [Jahr].
• Ihre Aufgaben: drei bis fünf konkrete Punkte
• Was Sie mitbringen: zwei bis vier Muss-Punkte, eventuell ein bis zwei „schön wäre“
• Was wir bieten: drei bis fünf echte Vorteile
• Gehalt: Für diese Position gilt ein kollektivvertragliches Mindestentgelt von [Betrag] brutto pro [Monat/Stunde], Bereitschaft zur Überzahlung je nach Qualifikation und Erfahrung.
• Bewerbung: Kurzes Formular, Anruf oder WhatsApp an [Name], [Telefon]. Wir melden uns innerhalb von [X] Tagen.

Fügen Sie, wenn möglich, ein echtes Foto vom Team oder Arbeitsplatz hinzu. Das schafft Vertrauen und hebt die Anzeige in Listen hervor.

Wo die Anzeige erscheinen sollte

Die beste Anzeige nützt nichts, wenn sie niemand sieht. Veröffentlichen Sie sie zuerst auf Ihrer eigenen Karriereseite und verlinken Sie von dort auf alle anderen Kanäle. Mit strukturierten Daten kann die Anzeige auch in der Jobsuche bei Google auftauchen, siehe Strukturierte Daten erklärt.

Ergänzend eignen sich Jobbörsen, Social Media und Bewerbungsplattformen wie zusage.at, auf der Sie kostenlos Stellen ausschreiben und Bewerbungen bekommen. Einen Überblick über alle Kanäle gibt der Beitrag Mitarbeiter online finden. Bei Bedarf helfen wir, Karriereseite und Website so aufzubauen, dass Bewerber Sie leicht finden, mehr im Erstgespräch.