Strukturierte Daten (Schema.org) erklärt

Was strukturierte Daten sind

Auf Ihrer Website steht „Mo–Fr 7–16 Uhr“. Ein Mensch versteht das sofort, eine Maschine muss raten. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab: Sie schreiben dieselbe Information zusätzlich in einer festen Form in den Seitencode, etwa „Öffnungszeiten: Montag bis Freitag, 07:00 bis 16:00“.

Das Vokabular dafür heißt Schema.org. Es wurde von großen Suchmaschinen gemeinsam ins Leben gerufen und enthält Begriffe für Unternehmen, Produkte, Veranstaltungen, Rezepte, Artikel und vieles mehr. Der Fachbegriff für die Umsetzung ist Schema-Markup.

Warum das für kleine Betriebe zählt

Strukturierte Daten sind kein Zaubertrick für bessere Platzierungen. Ihr Nutzen ist nüchterner und trotzdem wertvoll:

• Eindeutigkeit: Google erkennt sicher, welche Adresse, welche Telefonnummer und welche Öffnungszeiten zu Ihrem Betrieb gehören.
• Sonderdarstellungen: Manche Angaben können als Rich Snippet erscheinen, etwa Sternebewertungen bei Produkten oder Termine bei Veranstaltungen. Ob Google sie zeigt, entscheidet Google.
• KI-Suchen: Systeme wie ChatGPT oder die KI-Übersichten von Google arbeiten mit Fakten. Klar ausgezeichnete Daten verringern das Risiko, dass falsche Öffnungszeiten oder eine alte Adresse genannt werden.

Welche Schema-Typen Sie wirklich brauchen

Schema.org kennt hunderte Typen. Ein kleiner Betrieb braucht davon meist nur eine Handvoll:

• LocalBusiness oder ein genauerer Untertyp wie Restaurant, Dentist oder Plumber: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Logo.
• Organization: für Betriebe ohne Kundenverkehr vor Ort, mit Kontaktdaten und Profilen in sozialen Netzwerken.
• Service oder Product: für Leistungen oder Produkte, bei Shops mit Preis und Verfügbarkeit.
• Event: für Veranstaltungen wie einen Tag der offenen Tür oder ein Heurigenfest.
• FAQPage: für Fragen-und-Antworten-Bereiche. Google zeigt diese als Aufklappbox inzwischen nur noch sehr eingeschränkt an, für die Eindeutigkeit kann die Auszeichnung trotzdem helfen.
• BreadcrumbList: zeigt die Position einer Seite in der Website-Struktur.

So sieht es in der Praxis aus

Das empfohlene Format heißt JSON-LD. Dabei steht ein kleiner Datenblock im Kopfbereich der Seite, für Besucher unsichtbar. Für einen Tischler sähe der Kern etwa so aus:

Typ: LocalBusiness · Name: Tischlerei Muster · Straße · Postleitzahl · Ort · Telefon · Öffnungszeiten · Einzugsgebiet: Bezirk Zwettl

Wichtig ist, dass jede Angabe im Datenblock auch sichtbar auf der Seite steht. Wer im Code Bewertungen oder Leistungen auszeichnet, die Besucher nirgends sehen, verstößt gegen die Richtlinien von Google. Bei modernen Websites erzeugt das System die Daten oft automatisch aus den Inhalten, sodass sie nicht auseinanderlaufen.

Strukturierte Daten prüfen

Ob Ihre Website strukturierte Daten hat und ob sie fehlerfrei sind, können Sie selbst prüfen:

1. Öffnen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse von Google und geben Sie Ihre Adresse ein. Er zeigt, welche Typen erkannt werden und ob Fehler auftreten.
2. Für eine allgemeine Prüfung nach Schema.org gibt es den Schema Markup Validator.
3. In der Google Search Console sehen Sie unter „Verbesserungen“ laufend, ob Probleme auftauchen.

Warnungen bedeuten meist, dass optionale Angaben fehlen. Fehler sollten Sie beheben, weil Google die betroffenen Daten sonst ignoriert.

Typische Fehler vermeiden

• Widersprüche: Im Code steht eine alte Telefonnummer, auf der Seite die neue. Halten Sie Ihre Firmendaten einheitlich.
• Eigenlob-Sterne: Selbst erstellte Bewertungen des eigenen Betriebs werden von Google für lokale Unternehmen nicht als Sterne angezeigt und können Ärger bringen.
• Doppelte Blöcke: Ein Plugin und das Theme erzeugen beide Daten, die sich widersprechen.
• Vergessene Pflege: Nach einer Übersiedlung oder neuen Öffnungszeiten wird der Datenblock nicht angepasst.
• Zu viel des Guten: Jede Kleinigkeit auszuzeichnen bringt keinen Vorteil. Die wichtigen Angaben sauber zu pflegen schon.

Wie Sie am einfachsten starten

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können SEO-Plugins die Grundangaben erzeugen; prüfen Sie danach mit den genannten Werkzeugen, ob alles stimmt. Bei Baukästen sind die Möglichkeiten oft begrenzt. Bei einer neuen Website von Mühlberger Digital und Pipeline AI Solutions sind die wichtigsten strukturierten Daten von Anfang an eingebaut.

Ob Ihre Seite schon passende Daten hat, zeigt der Gratis-SEO-Check. Und wenn Sie wissen möchten, wie KI-Suchen Ihren Betrieb derzeit beschreiben, hilft der Gratis-Check von Hittaro.