Zwei Netzwerke, zwei Stimmungen
Instagram ist visuell: Fotos, kurze Videos (Reels) und Stories, die nach 24 Stunden verschwinden. Menschen scrollen dort in der Freizeit, lassen sich inspirieren und entdecken Betriebe aus ihrer Umgebung. Tipps für den Einstieg gibt Instagram für Unternehmen.
LinkedIn ist ein berufliches Netzwerk: Menschen zeigen dort ihren Werdegang, lesen Fachbeiträge und knüpfen geschäftliche Kontakte. Texte mit Erfahrung und Meinung funktionieren hier oft besser als reine Hochglanzbilder. Mehr dazu unter LinkedIn für KMU.
Wann Instagram die bessere Wahl ist
- Ihre Arbeit ist sichtbar schön: Torten, Frisuren, Gärten, renovierte Bäder.
- Ihre Kunden sind Privatpersonen aus der Region.
- Sie haben Stimmung zu bieten: ein Café mit Terrasse, ein Heuriger im Herbst, ein Hofladen mit frischer Ware.
- Junge Zielgruppen spielen eine Rolle, auch bei der Lehrlingssuche.
Typische Situation: Eine Friseurin zeigt jede Woche ein Vorher-Nachher-Bild und kündigt freie Termine in der Story an. Neue Kundinnen finden sie, weil Freundinnen die Beiträge teilen.
Wichtig auf Instagram: Zeigen Sie Menschen, nicht nur Produkte. Ein kurzes Video aus der Werkstatt oder ein Foto vom Team beim Aufbau wirkt oft stärker als das perfekt ausgeleuchtete Endergebnis.
Aus Ihrer Website werden fertige Beiträge für Instagram und LinkedIn. In der Pilotphase kostenlos.
Wann LinkedIn die bessere Wahl ist
- Ihre Kunden sind Unternehmen: Metallbau für die Industrie, IT-Betreuung, Beratung, Steuerberatung.
- Vertrauen entsteht durch Fachwissen: Erklärungen, Erfahrungen und Projektberichte zählen mehr als Bilder.
- Sie suchen Fachkräfte, die sich beruflich weiterentwickeln wollen.
- Persönliche Profile: Hier wirken Inhaber und Mitarbeiter oft stärker als die Firmenseite.
Typische Situation: Ein Unternehmensberater teilt alle zwei Wochen eine Erfahrung aus einem typischen Projekt, ohne Kundennamen. Geschäftsführer aus seinem Netzwerk lesen mit und melden sich, wenn sie ein ähnliches Problem haben.
Instagram und LinkedIn im Vergleich
| Kriterium | ||
|---|---|---|
| Typische Zielgruppe | Privatkunden, regionales Publikum | Geschäftskunden, Fachkräfte, Entscheider |
| Stärkste Formate | Fotos, Reels, Stories | Textbeiträge, Erfahrungsberichte, Dokumente |
| Stimmung | Freizeit, Inspiration | Beruf, Fachwissen |
| Wer postet am besten? | Firmenkonto mit Gesicht dahinter | persönliche Profile, ergänzt durch Firmenseite |
| Aufwand pro Beitrag | gute Bilder oder kurze Videos nötig | durchdachter Text nötig |
| Für Personalsuche | gut für Lehrlinge und junge Leute | gut für Fach- und Führungskräfte |
Wann beide Kanäle sinnvoll sind – und wann keiner
Beide Kanäle lohnen sich, wenn Sie zwei klar getrennte Zielgruppen haben. Ein Tischler etwa zeigt auf Instagram Küchen für Privatkunden und berichtet auf LinkedIn für Architekten und Bauträger über Objekteinrichtungen. Die Inhalte überschneiden sich, Ton und Auswahl unterscheiden sich.
Ehrlich gesagt: Wenn Sie keine Zeit für regelmäßige Beiträge haben, ist ein verwaistes Profil schlechter als keines. Dann sind ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und eine gute Website oft wichtiger. Wie oft gepostet werden sollte, beschreibt Wie oft posten?
Unsere Empfehlung je Situation
- Gastronomie, Beauty, Handwerk für Private, Hofläden: Instagram.
- Dienstleister und Zulieferer für Unternehmen: LinkedIn.
- Zwei Zielgruppen und genug Material: beide, mit unterschiedlichem Schwerpunkt.
- Wenig Zeit: Beiträge automatisch vorbereiten lassen.
Genau dafür gibt es Pipeflow: Es macht aus Ihrer Website jede Woche fertige Beiträge mit Bild für Instagram und LinkedIn, Sie geben nur frei. In der Pilotphase ist Pipeflow kostenlos – hier bei Pipeflow starten. Mehr zur Leistung unter Social-Media-Automatisierung.
Häufige Fragen
Brauche ich als Handwerksbetrieb LinkedIn?
Das hängt von Ihren Kunden ab. Arbeiten Sie hauptsächlich für Privatkunden, ist Instagram oder ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil meist wichtiger. Arbeiten Sie für Bauträger, Architekten, Hausverwaltungen oder Industriebetriebe, kann LinkedIn sehr wertvoll sein, weil Sie dort die Entscheider erreichen. Auch bei der Suche nach Fachkräften und Meistern lohnt sich ein gepflegtes Profil.
Wie oft sollte ich auf Instagram oder LinkedIn posten?
Regelmäßigkeit ist wichtiger als Menge. Für kleine Betriebe ist ein Beitrag pro Woche ein realistisches und wirksames Ziel. Lieber jede Woche ein guter Beitrag als zehn in einem Monat und dann monatelang nichts. Auf Instagram können Stories zwischendurch den Kontakt halten, auf LinkedIn wirken Kommentare unter fremden Beiträgen oft genauso stark wie eigene Posts.
Kann ich denselben Beitrag auf beiden Kanälen posten?
Technisch ja, sinnvoll ist es aber nur teilweise. Das Thema kann gleich sein, die Aufbereitung sollte sich unterscheiden: Auf Instagram steht das Bild im Vordergrund mit kurzem Text, auf LinkedIn ein durchdachter Text mit fachlichem Blick. Pipeflow erstellt deshalb aus Ihrer Website passende Beiträge für Instagram und LinkedIn, die Sie vor der Veröffentlichung freigeben.
Was kostet Pipeflow?
Pipeflow ist in der Pilotphase kostenlos. Es macht aus Ihrer Website jede Woche fertige Social-Media-Beiträge mit Bild für Instagram und LinkedIn, Sie prüfen und geben nur noch frei. Starten können Sie direkt über app.pipeflow.at/start. Ob und welche Kosten nach der Pilotphase anfallen, steht noch nicht fest – den aktuellen Stand erfahren Sie im kostenlosen Erstgespräch.