Der Unterschied in wenigen Sätzen
Eine Website ist wie Ihr Geschäftslokal: Dort findet man alles, von den Leistungen über das Team bis zu Öffnungszeiten und Anfahrt. Besucher kommen aus vielen Richtungen, über Google, Empfehlungen oder Ihre Visitenkarte, und suchen ganz unterschiedliche Dinge.
Eine Landingpage ist eher wie ein Schaufenster für eine einzige Aktion. Sie konzentriert sich auf ein Angebot und führt zu genau einer Handlung: anmelden, anfragen, bestellen. Ablenkungen wie ein ausführliches Menü fehlen bewusst.
Wann Sie eine vollständige Website brauchen
- Sie bieten mehrere Leistungen an, die jeweils erklärt werden müssen.
- Kunden informieren sich gründlich, bevor sie Kontakt aufnehmen.
- Sie wollen bei Google für verschiedene Suchbegriffe und Orte gefunden werden.
- Sie suchen Mitarbeiter und brauchen eine Karriereseite.
- Sie möchten Vertrauen aufbauen, mit Team, Geschichte und Referenzen.
Das trifft auf die allermeisten Handwerksbetriebe, Praxen, Gastronomen und Dienstleister zu. Die Website ist das Fundament. Was dazu gehört, lesen Sie unter Website erstellen lassen.
Adresse Ihrer Website eingeben und in wenigen Minuten einen neuen Entwurf Ihrer Startseite sehen.
Wann sich eine Landingpage lohnt
- Werbekampagnen: Wer auf eine Anzeige klickt, soll genau das Beworbene finden und nicht auf der Startseite suchen müssen. Mehr dazu unter Google Ads: Grundlagen.
- Saisonale Aktionen: etwa Heizungstausch vor dem Winter oder ein Gutscheinangebot vor Weihnachten.
- Veranstaltungen: ein Tag der offenen Tür, ein Kurs, ein Fest mit Anmeldung.
- Mitarbeitersuche: eine Seite für eine konkrete Stelle, die über Social Media geteilt wird.
- Neues Produkt: wenn Sie etwas testen wollen, bevor es fester Teil des Angebots wird.
So ist eine gute Landingpage aufgebaut
- Überschrift: das Angebot und sein Nutzen in einem Satz.
- Kurze Erklärung: für wen es ist und was genau man bekommt.
- Belege: Fotos, Ablauf, Kundenstimmen, Bedingungen.
- Häufige Fragen: die zwei, drei Einwände, die Interessenten zögern lassen.
- Eine klare Handlungsaufforderung: oben und am Ende, mit kurzem Formular.
Verzichten Sie auf Links, die wegführen, außer zu Impressum und Datenschutz. Die Aufforderung sollte konkret sagen, was nach dem Klick passiert, etwa „Platz im Kurs sichern“ statt „Absenden“.
Typische Situationen
Die Fahrschule mit Ferienkurs: Die Website erklärt alle Führerscheinklassen. Für den Intensivkurs im Sommer gibt es zusätzlich eine Landingpage mit Terminen, Ablauf und Anmeldeformular, die über Social Media und Schulen verbreitet wird.
Der Installateur mit Wärmepumpen-Schwerpunkt: Für eine Werbekampagne entsteht eine Seite nur zu diesem Thema, mit Ablauf von der Beratung bis zur Inbetriebnahme und einem Formular, das gleich die wichtigsten Eckdaten zum Haus abfragt.
Die Gemeinde mit Sommerfest: Programm, Anfahrt, Parkplätze, Helferanmeldung auf einer Seite, die nach dem Fest wieder offline geht oder als Rückblick bleibt.
Kann eine Landingpage die Website ersetzen?
In wenigen Fällen ja, etwa in der Gründungsphase, wenn Sie nur ein einziges Angebot haben und erst testen wollen. Dann ist eine gut gemachte einzelne Seite besser als gar nichts. Langfristig stößt sie aber an Grenzen: Sie kann nur für wenige Suchbegriffe gefunden werden, und Kunden, die mehr wissen wollen, finden nichts.
Eine Zwischenlösung ist eine Website mit einer einzigen langen Startseite. Wann das passt, steht im Ratgeber Onepager oder mehrere Unterseiten. Nicht verwechseln sollten Sie Landingpages für Kampagnen mit lokalen Landingpages, also Unterseiten, mit denen Sie in bestimmten Orten bei Google gefunden werden.
Der passende Weg für Sie
Wenn Sie noch keine aktuelle Website haben, beginnen Sie damit. Die Starter-Website von Mühlberger Digital umfasst bis zu fünf Seiten ab 2.500 € einmalig ohne USt. Planen Sie bereits eine Kampagne, ist eine zusätzliche Seite für genau dieses Angebot sinnvoll; mehr dazu unter Landingpage erstellen lassen, der Preis wird nach dem Erstgespräch festgelegt.
Ehrlich gesagt: Eine Landingpage ohne Besucher bringt nichts. Sie braucht Werbung, Social Media oder einen anderen Kanal, der Menschen dorthin führt. Im Erstgespräch klären wir, ob sich das für Sie lohnt. Einen ersten Eindruck vom möglichen Auftritt liefert der Gratis-Startseiten-Entwurf von Pipeline AI Solutions.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Website?
Eine Website besteht meist aus mehreren Seiten und stellt den gesamten Betrieb mit allen Leistungen, Team, Kontakt und rechtlichen Angaben vor. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die sich auf ein bestimmtes Angebot konzentriert und Besucher zu genau einer Handlung führt, etwa einer Anmeldung oder Anfrage. Landingpages werden häufig gezielt mit Werbung oder Social Media beworben.
Braucht eine Landingpage ein eigenes Impressum?
Auch eine einzelne Landingpage ist ein Online-Auftritt Ihres Unternehmens und braucht in der Regel ein Impressum und eine Datenschutzerklärung, besonders wenn ein Formular Daten erfasst. Meist reicht ein Link auf die entsprechenden Seiten Ihrer Hauptwebsite. Welche Angaben im Einzelfall nötig sind, klären Sie verbindlich mit der Wirtschaftskammer oder einem Anwalt.
Soll die Landingpage unter meiner Haupt-Domain laufen?
In den meisten Fällen ja, etwa als Unterseite wie ihrbetrieb.at/aktion. Das stärkt Ihre Domain, wirkt vertrauenswürdig und erleichtert die Verwaltung. Eine eigene Domain kann sinnvoll sein, wenn ein Produkt oder eine Veranstaltung eine eigenständige Marke hat. Dann sollte die Landingpage trotzdem klar erkennbar mit Ihrem Betrieb verbunden sein.
Wie lange sollte eine Landingpage online bleiben?
Das hängt vom Anlass ab. Seiten für zeitlich begrenzte Aktionen oder Veranstaltungen können danach offline gehen oder auf eine passende Seite weiterleiten. Landingpages für dauerhafte Angebote, etwa eine Spezialleistung, können bleiben und laufend verbessert werden. Wichtig ist, abgelaufene Angebote nicht online zu lassen, ohne klar darauf hinzuweisen, dass sie vorbei sind.
Was kostet eine Landingpage?
Der Aufwand hängt davon ab, wie viele Inhalte, Formulare und Anbindungen nötig sind und ob bereits eine Website mit passender Gestaltung existiert. Bei Mühlberger Digital wird eine Landingpage als individuelles Projekt angeboten, der Preis steht nach dem kostenlosen Erstgespräch im schriftlichen Angebot. Wenn noch keine Website existiert, beginnt die Starter-Website ab 2.500 € einmalig ohne USt.