KI-Bilder auf der Website

Wofür KI-Bilder gut geeignet sind

Bildgeneratoren erstellen heute in Sekunden Bilder nach einer Beschreibung. Für kleine Betriebe ist das eine günstige Alternative zu Bilddatenbanken, wenn es um Bilder geht, die nichts Reales zeigen müssen:

• Illustrationen für Blogbeiträge oder Ratgeberseiten
• Hintergründe und Stimmungsbilder, etwa eine abstrakte Landschaft hinter einem Text
• Erklärgrafiken, die einen Ablauf oder ein Prinzip veranschaulichen
• Symbolbilder für Themen wie Datenschutz, Energie sparen oder Planung
• Vorschaubilder für Social Media und Newsletter

Ein Steuerberater, der einen Beitrag über die Arbeitnehmerveranlagung schreibt, kann so ein passendes, neutrales Titelbild erstellen, statt das hundertste Foto eines Taschenrechners zu verwenden.

Wo KI-Bilder fehl am Platz sind

Überall dort, wo Kunden erwarten, die Wirklichkeit zu sehen, sind KI-Bilder irreführend:

• Team und Inhaber: Kunden wollen wissen, wer zu ihnen kommt.
• Räume: Hotelzimmer, Gastraum, Praxis, Werkstatt.
• Produkte: ein generiertes Brot, eine generierte Torte oder ein generiertes Möbelstück weckt falsche Erwartungen.
• Referenzen: ein generiertes „fertiges Bad“ als eigene Arbeit auszugeben, ist eine Täuschung.
• Speisen: Gäste bestellen, was sie auf dem Bild gesehen haben.

Abgesehen vom Vertrauensverlust kann das auch rechtlich problematisch sein, wenn es Kunden in die Irre führt. Echte Fotos sind hier durch nichts zu ersetzen; Tipps dazu stehen im Ratgeber Fotos für die Website.

Rechte und Kennzeichnung

Bei KI-Bildern gibt es einige rechtliche Fragen, die noch nicht in allen Punkten geklärt sind. Als allgemeine Orientierung:

• Bilder, die ohne wesentlichen menschlichen Beitrag von einer KI erzeugt werden, sind nach überwiegender Ansicht nur eingeschränkt urheberrechtlich geschützt. Andere könnten sie also unter Umständen ebenfalls verwenden.
• Prüfen Sie die Nutzungsbedingungen des Werkzeugs, besonders bei gewerblicher Nutzung.
• Erzeugen Sie keine Bilder, die echte Personen, Marken oder bekannte Werke nachahmen.
• Der EU AI Act sieht Transparenzpflichten für bestimmte KI-erzeugte Inhalte vor, etwa für täuschend echte Darstellungen.

Einen Überblick geben die Ratgeber EU AI Act und Bildrechte. Im Einzelfall fragen Sie die WKO oder einen Anwalt.

So entstehen brauchbare KI-Bilder

Die Qualität hängt stark von der Beschreibung ab, dem sogenannten Prompt. Hilfreich ist:

• Motiv genau beschreiben: „Eine Holzwerkbank mit Hobel und Hobelspänen, warmes Morgenlicht durch ein Fenster“ statt „Werkstatt“.
• Stil festlegen: Foto, Illustration, Aquarell, flache Grafik.
• Format angeben: Querformat für Kopfbilder, Quadrat für Social Media.
• Farben abstimmen: passend zu den Farben Ihrer Website.
• Mehrere Varianten erzeugen und die beste auswählen.

Bleiben Sie bei einem einheitlichen Stil. Fünf Bilder in fünf verschiedenen Stilen wirken auf einer Website unruhig. Speichern Sie gelungene Beschreibungen ab, damit spätere Bilder im selben Stil entstehen.

Typische Fehler erkennen

KI-Bilder sehen auf den ersten Blick oft perfekt aus. Auf den zweiten zeigen sich Fehler, die Besucher irritieren:

• Hände mit zu vielen oder verschmolzenen Fingern
• Schrift, die wie Text aussieht, aber keinen Sinn ergibt
• Werkzeuge oder Geräte, die es so nicht gibt
• Gebäude und Landschaften, die nicht zu Österreich passen
• ein übertrieben glatter, künstlicher Look

Ein Elektriker merkt sofort, wenn auf einem Bild ein Sicherungskasten völlig unrealistisch verdrahtet ist. Seine Kunden vielleicht nicht, aber Fachleute und Bewerber schon. Sehen Sie sich jedes Bild in voller Größe an, bevor Sie es verwenden.

Technik: Größe, Dateiname und Beschreibung

KI-Bilder sind oft sehr groß. Bevor sie auf die Website kommen:

• auf die tatsächlich benötigte Größe verkleinern
• in ein modernes, platzsparendes Format umwandeln
• einen sprechenden Dateinamen vergeben, etwa „werkbank-tischlerei.webp“
• einen Alternativtext schreiben, der beschreibt, was zu sehen ist

Das verbessert die Ladezeit und hilft Suchmaschinen und Menschen mit Screenreader. Mehr dazu im Ratgeber Bilder-SEO. Wenn Sie wissen wollen, wo Ihre Website technisch steht, hilft der kostenlose SEO-Check.

Die gute Mischung

Die überzeugendsten Websites kleiner Betriebe kombinieren beides: echte Fotos für alles, was den Betrieb zeigt, und KI-Bilder oder Grafiken für erklärende und gestalterische Elemente. So bleibt die Website ehrlich und wirkt trotzdem stimmig.

Eine Faustregel: Würde sich ein Kunde getäuscht fühlen, wenn er wüsste, dass das Bild generiert ist? Dann verwenden Sie ein echtes Foto. Wenn Sie Ihre Website neu aufstellen möchten, zeigt der Gratis-Startseitenentwurf, wie das aussehen könnte. Für regelmäßige Social-Media-Beiträge mit Bild aus Ihrer Website gibt es Pipeflow, in der Pilotphase kostenlos.